可口可乐迎来全新视觉形象

打造全球品牌平台

Coca-Cola ushered in a new visual identity

Build a new global brand platform

“Real Magic”

为了适应后疫情时代的变化，这家全球饮料巨头决定要为旗下旗舰品牌“可口可乐”打造一个新的全球品牌平台，以加强和消费者的共鸣。

这一“百亿美元级别的品牌”正式了发布全新的品牌理念—— “Real Magic”。这是该公司的旗舰品牌“可口可乐”自2016年以来首次焕新品牌理念。与此同时，可口可乐推出了其经典标志的全新呈现形式——“拥抱”标志（“Hug”logo）。

“在之前的很多个月里，来自许多国家的同事，以及在（总部）亚特兰大中心这里，我们组成了一个庞大的团队来共同做这件事。我们不仅为我们的标志性旗舰品牌（即‘可口可乐’）创造了一个新平台，并且同时创造了一种新的理念，它将指引可口可乐前进的道路。”Careaga在会上说道。

他表示，可口可乐的历史是从1886年在亚特兰开始的，随后成长为全球品牌。“与此同时，我们也认识到世界在不断变化，我们始终倾听、学习、回应，确保我们的标志性品牌与时俱进。因此，我们为自己设定了一个非常明确、具体且令人兴奋的挑战，那就是焕新可口可乐品牌。”

“我们今天生活的环境充满了内在矛盾。例如，每天我们生活在物理空间中，但也穿梭在虚拟世界里。以此观照可口可乐，这也会是一个有着内在张力的品牌。”Careaga解释说。
 

对于这种内在张力，可口可乐公司首席营销官Manolo Arroyo则形容说，可口可乐品牌“谦逊却耀眼，经典而神秘，真实又神奇（humble but iconic, authentic yet secret, real yet magical）”，十分具有包容性，不惧对立与冲突。

“可口可乐是真实存在的，你可以触摸它、饮用它、品尝它，但同时，人们与可口可乐互动时、喝可口可乐时的体验，对我们来说也许是无法描述的，这很神奇。所以可口可乐有一种真实存在的神奇能力（real magic）——在我们全新品牌理念里，这是我们的标语。”Careaga说。

他强调道，非常重要的一点是，“当我们谈论这种神奇的能力时，对我们来说不是指童话故事，而是说，我们相信，当人们相信任何时刻都可以创造非凡的时候，神奇的事情就会发生。”他表示，在现在这个时候，特别是在过去的18个月里，世界发生了很大的变化，可口可乐想呼吁人们在日常生活中找到快乐。

“这就是我们诞生这个想法背后的故事。”Careaga说。

这一款以“拥抱”为主题的可口可乐新Logo，灵感源自可口可乐铝罐和玻璃瓶包装上的“Coca-Cola”字样。当可口可乐Logo出现在瓶身时，从视觉上看这个Logo仿佛是在“拥抱”着可口可乐产品。

受此启发，可口可乐推出了这一款全新的“拥抱”版Logo，以彰显拥抱多元文化、发现人性真谛的品牌精神。

可口可乐的这个「新」LOGO将被用于整个营销活动中，包括在中国市场落地。

当然，这并不意味着可口可乐要全部换上新包装。这款「拥抱」LOGO只是其经典LOGO的一个创意变体，也可以说是其新增的一个品牌资产，今后会灵活应用于其品牌理念「Real Magic」下的各种广告创意，因此可口可乐的产品包装上的LOGO将不会发生变化。

这是可口可乐品牌有史以来最多元的品牌视觉呈现，不仅参与设计的人员来自全球各地，艺术家们选择的媒材和表现方式各自精彩。

在完成的作品里，也可见到多元族群出现在摄影、插画作品当中。

“人类正站在一个的转折点上，过去18 个月里，生活的每个面向都受到冲击，我们被迫回到二选一、是非黑白的方式观看世界。”

可口可乐公司首席营销官Manolo Arroyo表示：“可口可乐品牌本身就极具包容性，不惧对立与冲突：谦逊却耀眼，经典而神秘，真实又神奇。全新的‘Real Magic’品牌理念正是根植于这样一种信念，即拥抱冲突与对立，赞美包容性可以让我们所生活的世界变得更加丰富而有趣。”

*以上文章图文来源于网络